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Comment mesurer la performance SEO d’un article de blog ?
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Vérifiez d’abord l’indexation de l’article. Filtrez ensuite le rapport sur les performances de Search Console avec l’adresse exacte de la page. Examinez les requêtes qui génèrent des impressions et des clics, puis comparez la même URL sur des périodes de durée similaire.
Tenir un relevé de publication par URL
Notez la date de publication, l’URL, la langue et la question à laquelle l’article répond. Datez aussi les modifications. Si l’article existe en trois langues, suivez chaque version avec sa propre URL. Comparer les impressions d’un article turc avec sa période précédente peut être plus instructif qu’une comparaison directe avec la version anglaise sur un autre marché.
Lire ensemble impressions, clics et taux de clics
Les impressions représentent les apparitions du résultat sur Google. Les clics comptabilisent les accès depuis ce résultat. Le taux de clics correspond au nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Par exemple, 200 impressions et 10 clics donnent un taux de 5 %. Ces chiffres illustratifs s’interprètent avec la requête et la période observée.
Si les impressions augmentent et que les clics restent stables, recherchez les requêtes à l’origine des nouvelles impressions. Lorsqu’une requête correspond au sujet de l’article, vérifiez que le titre et l’introduction y répondent clairement. Si les impressions sont peu nombreuses, examinez l’indexation et une période plus longue avant de décider d’une modification.
Formuler une hypothèse pour chaque mise à jour
Imaginez qu’un article sur le passage d’Excel au CRM obtienne des impressions pour des requêtes de décision, mais commence par une longue définition du produit. Vous pouvez essayer de présenter trois signes de transition dans l’introduction. Notez la date du changement et reprenez les mêmes filtres d’URL et de requête lors de la prochaine comparaison.
Vous pouvez prévoir une première évaluation à 30 jours et une comparaison plus large à 90 jours. Conservez les clics de recherche et les citations dans les réponses IA dans des relevés distincts. Cela permet d’évaluer le trafic de recherche et l’utilisation de l’article comme source dans leurs contextes respectifs.
Liste de contrôle
- L’URL, la langue et la date de publication sont-elles enregistrées ?
- Les périodes ont-elles des durées similaires et les mêmes filtres ?
- Chaque modification de contenu a-t-elle un effet attendu et une date enregistrée ?